叛逆行銷——唯有顛覆才能生存的市場法則主打商品
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晚上在書店逛逛的時侯看到書架上有一本叛逆行銷——唯有顛覆才能生存的市場法則主打商品
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內容簡介: 叛逆行銷：下一波的行銷新秩序，你上手了沒？翻轉觀念，廣告宣傳才不會連發空包彈。手機、網博客來路社群、線上遊戲、電視節目，掌握這些新媒介，你將是橫著走的行銷達人！
買廣告轟炸消費者？→→讓消費者自願幫你做宣傳傳垃圾郵件和簡訊找商機？→→讓他們自動加入你的郵寄名單
進廣告時轉台或上廁所？→→讓他們在最喜愛的節目中看到你
折價券、DM滿天飛→→讓他們自己大排長龍來搶購！博客來網路書店大西洋兩岸行銷專家聯手剖析行銷新趨勢，豐富的實戰案例，教你在別人的成功和失敗中學習。因應消費者主導時代，打造令人垂涎的品牌，讓買家自己追著上門來。◎當今控制品牌的是消費者。聰明的行銷人會承認這個強有力的事實。◎寶鹼行銷頭子史坦格說：「我們必須接受一個事實，也就是在大眾媒體裡已經沒有大眾。」◎商品是獵物，消費者才是獵人，所以，請讓自己看起來秀色可餐。◎對於品牌擁有者來說，應該將消費者無所不知的能力視為一種激勵，督促品牌朝向「如何與眾不同」而努力。◎別高呼品牌的所有威力，應該讓消費者慢慢去發現。超有效行銷手法是：挑逗！◎當選擇太多時，人們面對喜歡的博客來書店東西也會難以下決定。行銷人要控制丟出來的選項數量，減緩新產品的釋出以幫助顧客。◎潛在客群很討厭一種感覺，那就是被一再重複的訊息嚇到去看或去消費產品。◎拿電影和電玩來比較，感覺上可能滿奇怪的，因為一個是被動體驗，一個是主動體驗。但是這兩者都是在爭奪消費者的時間和金錢，因此你最好相信這兩者是可以拿來做比較的。◎行動行銷就跟所有正派的行銷一樣，最根本的關鍵是要獲得對方的允許。◎用不希望收到的廣告訊息來觸怒手機的主人，等於是在摧毀一段美麗的關係。建議行銷人，不論簡訊內容多麼特殊，一週不可以發送一次以上。◎最重要的永遠是內容，而不是用來傳遞內容的媒介。只有在部落格的內容和網友的可信度都很強時，部落格的力量才會很強。如果內容是由行銷人生產，其可信度頂多等同於一則可悲的廣告。◎先進的科技可以用來追蹤部落格、聊天室、網路留言博客來網路書局版，以及所謂的產品評鑑網站，甚至追蹤到私營企業網站如美國線上。我們建議趕緊打入部落格圈，請公司裡的可靠人士自由地為公司寫部落格文章，談論公司的產品。那是一個與消費者接觸的非正式又誠實的管道。作者簡介理查．雷爾瑪（Richard Laermer）行銷、媒體與趨勢權威。1991年創立RLM公關公司（www.RLMpr.com）並擔任執行長。曾任新聞記者，著有《自導自演作公關》《趨勢觀察》《2011年》等書，專欄文章散見於《廣告時代》《廣告週刊》和《公關新聞》。作者曾為Comcast通訊廣播公司、富士軟片、《消費者報告》雜誌、時代公司（Time Inc.）、探索頻道健康台、億創理財（E*Trade）等公司的諮詢顧問，經常發表演說，教人如何利用即將成形的趨勢來賺錢。和凱文．杜根（Kevin Dugan）共同經營一個嚴密觀察公關產業的部落格BadRelease.com。馬克．西蒙斯（Mark Simmons）英國人，在大西洋兩岸有18年以上的行銷經驗，擅長打破藩籬，創造強有力的促銷手法。他曾掌管可口可樂拉丁美洲區的所有廣告，以及雪碧的全球廣告，協助該企業成為更大的全球品牌。後來創立廣告代理公司Anti-Corp，致力於翻轉傳統，使用空前的行銷技巧，協助客戶在思想上超越競爭對手。2002年起掌管CP+B廣告代理公司的西岸辦公室。作者對新點子的熱情撼動業界，身上有刺青寫著：「服從是創造力的敵人。」目前除了從事廣告代理及行銷業務，也協助非營利組織開創突破性的宣傳活動。譯者簡介陳系貞東海大學哲學系畢業。兼職翻譯。曾翻譯《霹靂遊俠》《飛狼》等電視影集。譯作有《卡桑德拉的女兒》《難以探觸的心》《佛洛伊德檔案》《為什麼小女孩的火柴賣不掉》《當圓形遇上三角形》《口袋裡的廣告聖經》（以上皆究竟出版）。
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- 作者： 理查．雷爾瑪、馬克．西蒙斯 新功能介紹
- 原文作者：Richard Laermer、Mark Simmons
- 譯者：陳系貞
- 出版社：先覺 新功能介紹
- 出版日期：2008/02/25
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
不呷意輸 她25歲勇闖印度
中國時報【郭佳容╱台北報導】
「我不呷意輸的感覺！」25歲的媒體工作者印度尤（見圖，楊兆元攝）曾駐派印度3年，曾歷經催淚瓦斯震撼，為印度總理大選疲於奔命，每當感到沮喪時，就是這一句話鼓舞她。
「很多人聽到我22歲就到印度生活，以為我一定很勇敢、很有國際觀，其實他們都錯了，出去以後，我才發現我有多無知。」
1990年生的印度尤本名尤芷薇，有著秀氣名字的她，剪著一顆中性的香菇頭、戴著黑框眼鏡，炯炯有神的雙眼，傳達初生之犢不畏虎的姿態。
「其實，我就是一般年輕人，大學畢業後感到很迷惘，只是我選了一條比較不一樣的路。」3年前，印度尤剛從政大新聞系畢業，當時她同時申請到印度企業實習和德國交換學生的機會，後來選擇前往印度，抵達不到3個月，印度尤卻發現實習工作不如預期，她馬上辭職，接著面試了鳳凰衛視的駐印記者工作。
「當時，我什麼都不懂，接到第一個採訪指令，就要我談中國第一艘航空母艦遼寧號下水，印度有什麼反應？」當下，印度尤只覺得天旋地轉，她說，「我根本不知道中國的航空母艦和印度有什麼關係？」
為達成使命，印度尤開始學習很多過去不熟悉的領域，她說，「我從槍炮、彈藥到航空母艦的內裝學起，當下我發現自己多麼無知和空白，感覺就像跌倒一樣，但是我知道，如果不好好做功課，我永遠就會那麼糗。」
談到在印度印象最深刻的訪問，印度尤說，2012年新德里發生巴士強暴案件，當時街頭展開反強暴抗議遊行，當她和攝影師抵達現場時，目睹墨綠色的煙霧升起，兩人開始飆淚，才發現受到催淚瓦斯襲擊。
她曾經訪問去年與馬拉拉並列諾貝爾和平獎得主、致力於拯救兒童運動的薩蒂亞爾蒂，印度尤說，「短短15分鐘訪問，薩蒂亞爾蒂眼神中透露出溫柔和包容的神情，讓我至今難忘。」印度尤將這些精采的經歷寫下，近期出版《去印度打拼，走進另一個世界的中心》一書。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不呷意輸-她25歲勇闖印度-215004836.html
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